[샤오미 마케팅사례(instance) 보고서] 샤오미 기업analysis,SWOTanalysis과 샤오미 마케팅 4P,포지셔닝…
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작성일 20-11-25 22:17
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젊은 사용자들을 중심으로 지지를 얻어 2014년 3분기에는 스마트폰 점유율 세계 3위를 기록하기도 했다. 레이쥔은 1969년 China 후베이 성시엔 타오(湖北省仙桃)에서 태어나 우한대학 컴퓨터Engineering과를 …(생략(省略))
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레포트/경영경제
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다. 통신 사업자를 통해서 판매하지 않고 자사 사이트에서의 온라인(online) 판매만을 고집하였다.
순서
marketing 전술과
future 전술제언
-목차-
1. 샤오미 기업introduction
2. 샤오미의 처음 과 기업발전과정
3. 샤오미 SWOTanalysis(분석)
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 샤오미 marketing 믹스 4Panalysis(분석)
5. 샤오미 marketing 포지셔닝전술
6. 샤오미 주요 marketing 전술
7. 샤오미 future 전술제언
8. 샤오미에 대한 나의opinion
1. 샤오미 기업introduction
샤오미는 킹소프트(kingsoft)의 회장이자 CEO였던 레이쥔(雷軍)이 2xxx년 foundation(창업)하였다. 따로 방송광고를 하지 않고 SNS전담팀을 꾸려 홍보를 해 비용 절감 측면에서 큰 effect를 보았다. 디자인에 공을 들인 고사양 단말기를 단일 기종으로만 판매하여 ‘China의 애플’이라 불리고 있따 ‘사용자 중심’을 신조로 하고 있으며, 정기적으로 사용자 이벤트 등을 실시하여 인기를 높이고 있따 단말기를 원가에 가까운 가격에 판매하고 유통 및 홍보 비용에 돈을 들이지 않으며, 액세서리 및 서비스에서 이익을 취하여 미국의 아마존(Amazon)과 같은 방법으로 이익을 창출하고 있따
2. 샤오미의 처음 과 기업발전과정
샤오미의 창립자는 총 8명으로 구성되어 있는데, 그 중 샤오미의 CEO를 맡고 있는레이쥔은 현재 세계에서 각광받는 CEO 중 한 명이다. 사명인 샤오미(小米)는 China어로 좁쌀이라는 뜻이며, 샤오미의 foundation(창업)자인 레이쥔이 동업자들과 함께 좁쌀로 죽을 끓여 먹었던 에피소드에서 기원되었다.
2xxx년 안드로이드 기반의 스마트폰 미원(MI 1)을 발표하였으며, 이듬해인 2012년에는 미투(MI 2)를 출시하였다.
