박카스 광고 어떻게 만들 것 인가?
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작성일 20-12-12 05:56
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박카스
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 동아제약 연혁
2. 環境analysis
(1) 시장analysis
(2) 소비자analysis
(3) SWOT analysis
3. marketing analysis
(1) 4P Mix
(2) STP analysis
4. 경쟁사 비교analysis - 비타500
5. 박카스 광고 analysis
6. 광고전술
(1)광고 목표(目標)
(2)광고 타겟
(3)광고 컨셉트
(4)크리에이티브 컨셉트
(5)표현 전술
(6)스토리 보드
(7)매체전술 및 예산
Ⅲ. conclusion
1. 박카스의 future(미래)
2. 에필로그
Ⅰ 서 론
1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 출시된 이래 약 40여년이 지난 오늘까지도 ‘박카스 신화’라고 불릴 만큼 피로회복제 박카스는 가히 독보적인 존재로 군림해 왔다. 이를 통해 상품 수명 주기상 성숙기에 접어든 박카스가 지속적…(省略)
레포트/경영경제
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다. 특히 박카스의 공익적인 캠페인 광고는 박카스만의 독창적인 아이템으로 자리 잡았다. 그 變化의 일환으로 박카스가 가지고 있는 브랜드 자산을 이용하여 기존의 좋은 이미지를 유지하면서 새로운 고객 확보를 통해 비타 500과의 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는 새로운 광고전술을 모색해 보고자 한다. 마침내 동아제약 측에서는 더 이상 가만히 앉아 있을 수 없는 상황에까지 이르게 된 것이다. 비타500의 influence(영향)으로 박카스의 매출이 조금씩 감소하더니 올해에는 5.1억병 판매에 그칠 것으로 예상되어 매출 감소는 불가피할 것이라는 우려섞인 展望이 나오고 있기까지 한 상황이기 때문일것이다
이에 우리조는 위기에 직면한 박카스의 새로운 變化는 불가피하다고 생각하였다.
따라서 marketing 전술analysis인 4P MIX analysis, STP analysis 그리고 SWOTanalysis을 통해 박카스가 40여년이라는 오랜 세월동안 장수 상품으로 거듭날 수 있었던 요인은 무엇이었는지, 비타 500이 약 2년이라는 짧은 기간동안에 어떠한 방법으로 높은 매출액을 달성할 수 있었는지를 알아보고자 한다.
그러나 90년대 후반부터, 소비자들은 건강에 대한 관심이 한층 높아져 보다 기능이 강화된 제품을 찾게 되었다. 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 결과 적인 marketing 전술의 influence(영향)이라고 볼 수 있을 것이다. 그에 따라 경쟁사들은 발 빠르게 비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시하여 드링크제 시장에서 자사의 입지를 넓혀가고 있따 특히 매우 빠른 속도로 성장하여 박카스의 아성에까지 위협하는 제품인 광동제약의 ‘비타500’은 TV광고에 유명연예인을 앞장 세워 “맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거”라는 멘트를 날리면서 동아제약의 박카스를 정면공격하고 나섰다.
