[가격결정] 가격결정시 고려요인과 접근방법, 제품가격결정 과정
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작성일 23-01-24 15:02
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가격전략(strategy)은 주로 표적시장과 포지셔닝 목표에 의해서 결정된다된다. 따라서 기업은 조업도와 생산경험 축적수준에 따라 원가가 어떻게 변동되는가를 알아야 한다. 시장과 수요를 평가할 때는 수요곡선을 추정하여야 한다. 소비자는 특정 제품가격을 경쟁제품들과 비교해서 평가한다. marketing 프로그램(program]) 을 수립함에 있어서 가격결정은 기타 marketing 믹스의 결정과 조화를 이루어야 한다.
현대의 marketing 과정에서 비가격 요인의 역할이 증대되고 있음에도 불구하고 가격은 marketing 믹스에서 여전히 중요한 것 중의 하나이다. < [가격결정] 가격결정시 고려요인과 접근방법, 제품가격결정 과정 >
원가는 가격의 하한선이 된다된다.
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I. 가격결정시 고려요인과 접근방법
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순서
가격은 marketing 믹스 중 기업이 제반 목표를 달성하기 위해서 사용하는 유일한 요소이고, 가격결정은 제품 디자인, 유통 촉진결정 등과 影響(영향)을 주고받는다. 많은 외부요인과 내부요인이 가격결정에 影響(영향)을 미친다. 소비자마다 상이한 제품特性에 부여하는 가치가 다르고 marketing 담당자들도 가격 층별로 상이한 가격전략(strategy)을 적용하는 경우가 많다.
data(자료)headline(제목) : [가격결정] 가격결정시 고려요인과 접근방법, 제품가격결정 과정
[가격결정] 가격결정시 고려요인과 접근방법, 제품가격결정 과정 report data(자료)입니다. 대기업의 경우 최고 경영자가 가격정책을 수립하고 제안 된 가격을 결재하며 약간의 권한이 하급 관리자와 판매원들에게 위양된다된다. 따라서 경쟁사들이 제공하는 제품과 부수되는 서비스의 가격과 품질을 알아야 하고 이것을 자사 가격
다. 가격결정상의 목표로는 보통 기업존속, 단기이익 극대화, 시advantage유율 선도, 제품품질 우위 등이 꼽힌다. 가격은 제품을 만들고 판매하는데 소요되는 모든 비용을 충당하고 적정 수익률이 보장되도록 견정되어야 한다. 소비자는 가격과, 그 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 인식가치를 비교한다. 작성에 도움이 되시길 바랍니다. 내부요인으로는 기업의 marketing 목표, marketing 믹스 전략(strategy), 원가, 조직이 있따
기업의 가격이 적정선으로 결정되었는가의 여부는 결국 소비자에 의해서 판가름된다된다.
경영자는 가격결정을 담당할 조직을 선정하여야 한다. 독점적 경쟁 또는 과점경쟁의 경우 가격결정이 특히 까다롭다.
설명
... 이하 자세한 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다. 작성에 도움이 되시길 바랍니다. 수요와 소비자의 가치인식이 가격의 상한선이 된다된다.
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[가격결정] 가격결정시 고려요인과 접근방법, 제품가격결정 과정
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가격결정에 影響(영향)을 미치는 외부요인으로는 시장의 수요와 성격, 경쟁사의 가격과 제품 및 부수되는 서비스가 있고, 기타 외부요인으로는 경제 상황, 재판매업자의 요구사항, 政府(정부)의 행정조치 등이 있따 시장유형에 따라 기업이 자유롭게 가격을 결정할 수 있는 범위가 달라진다. 생산과 재무 및 회계부서의 관리자들도 가격결정에 影響(영향)을 미친다. 수요곡선은 여러 가격에 대한 기간별 예상 구매량을 나타낸 것이다.
