패션마케팅 경영전략(戰略) 분석
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작성일 23-01-20 18:19
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패션마케팅 경영전략(戰略) 분석
1. 패션 marketing 의 定義(정의)
패션 marketing (Fashion Marketing)이란 유행(Fashion)의 흐름을 고객욕구의 하나로 파악하여 제품이나 서비스에 반영.
고객이 수용하는 중요한 유행요인이 무엇인지를 파악하여 이를 반영하거나 예측하여 유행을 선도하는 활동까지를 포함.
소비자의 alteration(변화) 에 대한 끊임없는 욕구를 충족시켜주기 위한 소비자 지향적인 marketing 定義(정의) .
전자제품 같은 액세서리, 패션에서 아이디어를 빌려온 테크놀로지 제품 등 21世紀형 퓨전상품이 새로운 트렌드로 자리.
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패션쇼를 방불케 하는 하이테크 신제품 런칭행사 등 시너지 효능를 노린 두 업계의 공동 marketing 성행.
‘첨단기능+패션=명품’ 사고
액세서리 느낌
크기는 작아지고
형형색색의 컬러가 적용
유명 디자이너의 이름을 내건 제품
단순히 기능이나 가격 측면의 경쟁력뿐만 아니라 눈길을 끄는 디자인으로 소비자의 감성에 호소한다는 책략.
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