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작성일 22-09-29 02:49
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
PRESENTATION
저관여제품 광고
_SLIDE_2_
INDEX
1
2
3
4
저관여제품이란
저관여제품 광고 책략
재미있는 광고 책략에 해당하는 광고 analysis
conclusion
_SLIDE_3_
저관여제품이란
definition
Classify as an Importance of product
Low importance, Low price and Low risk
Simple and Prompt decision
제품의 중요도에 따라 분류,
제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때
소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말함
_SLIDE_4_
저관여제품 광고 책략
반복광고
반복노출은 친밀감을 주고
이는 선호로 이어짐
커뮤니케이션을 통한 差別화
광고 커뮤니케이션을 통한
差別화가 效果적
低關與製品
광고 책략
lo...
_SLIDE_1_
PRESENTATION
저관여제품 광고
_SLIDE_2_
INDEX
1
2
3
4
저관여제품이란
저관여제품 광고 책략
재미있는 광고 책략에 해당하는 광고 analysis
conclusion
_SLIDE_3_
저관여제품이란
definition
Classify as an Importance of product
Low importance, Low price and Low risk
Simple and Prompt decision
제품의 중요도에 따라 분류,
제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때
소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말함
_SLIDE_4_
저관여제품 광고 책략
반복광고
반복노출은 친밀감을 주고
이는 선호로 이어짐
커뮤니케이션을 통한 差別화
광고 커뮤니케이션을 통한
差別화가 效果적
低關與製品
광고 책략
low-involvement product
간단한 내용 전달
메시지를 2~3개 이내로 한정
감각적 效果 중시
시각적 效果를 노리는 광고가
效果적
_SLIDE_5_
재미있는 광고 책략에 해당하는 광고 analysis
_SLIDE_6_
광고에서 있을 수 없는 비현실적인 상황도 얼마든지 연출 가능.
예기치 않았던 허를 찌르는 상황이 부조화를 이루며 재미를 더해줌.
저관여제품의 경우, 소비자들의 인식과 흥미유발에 效果적인 광고를
신제품 도입기에 집중하는 것이 중요
1. 있을 수 없는 상황으로 코믹하게 만들기
재미있는 광고 책략에 해당하는 광고 analysis
_SLIDE_7_
1. 있을 수 없는 상황으로 코믹하게 만들기
01.
02.
재미있는 광고 책략에 해당하는 광고 analysis
_SLIDE_8_
1. 있을 수 없는 상황으로 코믹하게 만들기
http://www.mgoon.com/view.htmid〓4928735
03.
04.
05.
재미있는…(투비컨티뉴드 )
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다.
