[가격strategy] 가격의 의의와 가격결정 및 가격strategy
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작성일 23-01-01 08:44본문
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기업의 차원에서 기업의 goal(목표) 를 달성하기 위해서는 적정이윤이 보장되어야 하기 때문일것이다 가격결definition 외부요인으로는 시장 및 수요의 성격, 경쟁자 가격, 기타의 환경요인 등이 있다아 경제학적인 관점에서 가격은 시장의…(skip)
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[가격책략] 가격의 의의와 가격결정 및 가격책략
목차
가격책략
Ⅰ. 가격의 의의
Ⅱ. 가격결정
Ⅲ. 가격책략
1. 신제품가격책략
2. 기타의 가격책략
가격책략
I. 가격의 의의
가격(Price)은 서비스나 제품의 교환가치로서 구매자가 받는 혜택에 대한 대가이다. 전통적으로 가격은 구매자와의 협상이나 여러 가지의 시장상황을 고려하여 판매자가 책정한 금액 위주로 형성되었으나 최근 들어서는 유통시장의 급격한 change(변화)와 함께 IMF이후에 대거 등장한 대규모의 할인매장을 중심으로 유통업자들이 가격을 지배하는 역전현상이 일어나고 있다아 전통적인 관점에서 가격은 기업 간에 벌어지는 치열한 경쟁심화상황에서 자사제품을 경쟁사 제품과 差別(차별) 화시키기 위한 책략적인 차원에서 가격의 역할은 매우 중요한 위치를 차지하여 왔다. 예를 들어 시長點유율 확대에 goal(목표) 를 둔다든지, 제품의 품질에 goal(목표) 를 둔다든지 하는 marketing goal(목표) 에 따라 가격은 다른 성격을 유지하게 된다된다. 전통적으로 가격은 구매자와의 협상이나 여러 가지의 시장상황을 고려하여 판매자가 책정한 금액 위주로 형성되었으나 최근 들어서는 유통시장의 급격한 change(변화)와 함께 IMF이후에 대거 등장한 대규모의 할인매장을 중심으로 유통업자들이 가격을 지배하는 역전현상이 일어나고 있다아 전통적인 관점에서 가격은 기업 간에 벌어지는 치열한 경쟁심화상황에서 자사제품을 경쟁사 제품과 差別(차별) 화시키기 위한 책략적인 차원에서 가격의 역할은 매우 중요한 위치를 차지하여 왔다. 마지막으로 고려되는 생산원가는 가격결definition 하한선(bottom line)이 된다된다. 예를 들어 중저가를 표방하는 할인매장에 고가의 제품이 등장한다는 것은 어딘지 marketing 믹스의 관점에서 불안정해 보인다. 만약 marketing 의 goal(목표) 가 시長點유율의 확대에 goal(목표) 를 둔다면 제품가격은 다분히 고가보다는 저가를 선택하게 될 것이다.
II. 가격결정
가격결정에 influence(영향)을 미치는 요인으로는 기업내부요인과 기업외부요인으로 구분할 수 있다아 우선 가격결정에 influence(영향)을 주는 내부요...
[가격책략] 가격의 의의와 가격결정 및 가격책략
목차
가격책략
Ⅰ. 가격의 의의
Ⅱ. 가격결정
Ⅲ. 가격책략
1. 신제품가격책략
2. 기타의 가격책략
가격책략
I. 가격의 의의
가격(Price)은 서비스나 제품의 교환가치로서 구매자가 받는 혜택에 대한 대가이다. 다음으로 marketing 믹스책략이란 제품가격이 marketing 믹스의 한 수단이기 때문에 marketing 믹스의 관점에 부합하는 가격책략을 말한다.
II. 가격결정
가격결정에 influence(영향)을 미치는 요인으로는 기업내부요인과 기업외부요인으로 구분할 수 있다아 우선 가격결정에 influence(영향)을 주는 내부요인으로는 marketing goal(목표) , marketing 믹스책략, 생산원가 등이 있다아 marketing goal(목표) 는 기업이 가격에서 추구하고자 하는 goal(목표) 를 말한다.