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작성일 20-11-29 12:54
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marketing 전술연구
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INDEX
1. 멜론 브랜드introduce
2. 음원산업 실태分析
3. 멜론 marketing 전술分析
1) 멜론의 STP 전술
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
2) 멜론의 marketing 믹스 7P전술
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
PARTICIPANT
PHYSICAL EVIDENCE
PROCESS
3) 멜론의 差別(차별) 화 전술
4. 結論(결론)
멜론의 현 problem(문제점)과 改善方案
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1. 멜론 브랜드introduce
2004년 11월 세계 최초로 유무선연동 유비쿼터스 음악플랫폼을 선보임
2008년 12월, LOEN 엔터테인먼트가 SK 텔레콤으로부터 멜론 사업을 양수
국내 최대 가입자와 음원을 보유하고 있는 디지털 음악 플랫폼의 대표 브랜드
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2. 음원산업 실태分析
모바일 디바이스 환경의 변화와 더불어 국내 디지털 음원시장이 함께
성장하면서 멜론 외에 다양한 디지털 음원 서비스 경쟁자들이 나타났다.
2xxx년 5924억
국내 디지털 음원시장 성장
8500억
1조
5924억
2012년 8500억
2013년 약 1조원 규모
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음원산업 실태分析
2014년 4-6월 순 방문자수
매출기준
멜론은 50%가 넘는 디지털 음원 시장 점유율
2위~4위의 순 방문자수 합 ` 멜론의 순 방문자수
▷ 멜론의 압도적인 시장지위
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3. 멜론 marketing 전술分析
멜론의 STP 전술
SEGMENTATION
트렌트에 민감, 비교적 낮은 경제수준에 비해 높은 구매력, 감각적
음악성향- 아이돌 중심의 10대 음악
트렌드에 민감, 빠르고 안정성이 있는 기술을 가지는 업체를 선호하는 등 기술에 대한 관심, 학업에 관심(어학) 등
…(drop)
다.
