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작성일 20-11-30 23:46
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아모레퍼시픽
글로벌기업의성공및실패example(사례)
AMOREPACIFIC
_SLIDE_2_
목 차
1. 기업 intro 및 기업 선정 이유
2. 기업 실적/전략(戰略)
3. 해외진출배경
4. 기업 성공/실패 example(사례)
5. 결 론
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1. 기업 선정 이유
AMOREPACIFIC
1964년 국내화장품 최초로 해외수출 처음
프랑스, 미국, china(중국) 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중
I. 서 론
_SLIDE_4_
2. 기 업 소 개
‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호
여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자
타이포그라피에 넣음으로서
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다
+
부드럽고 세련된
여성적인 이미지
강하고 기업적인
남성적인 이미지
_SLIDE_5_
3. 기 업 실 적
_SLIDE_6_
4. AMOREPACIFIC 전략(戰略)
최초로 방문판매 경로 구축
...
_SLIDE_1_
아모레퍼시픽
글로벌기업의성공및실패example(사례)
AMOREPACIFIC
_SLIDE_2_
목 차
1. 기업 intro 및 기업 선정 이유
2. 기업 실적/전략(戰略)
3. 해외진출배경
4. 기업 성공/실패 example(사례)
5. 결 론
_SLIDE_3_
1. 기업 선정 이유
AMOREPACIFIC
1964년 국내화장품 최초로 해외수출 처음
프랑스, 미국, china(중국) 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중
I. 서 론
_SLIDE_4_
2. 기 업 소 개
‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호
여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자
타이포그라피에 넣음으로서
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다
+
부드럽고 세련된
여성적인 이미지
강하고 기업적인
남성적인 이미지
_SLIDE_5_
3. 기 업 실 적
_SLIDE_6_
4. AMOREPACIFIC 전략(戰略)
최초로 방문판매 경로 구축
강도 높은 구조 조정 실시
뷰티와 헬스 분야에 point 역량 집중
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브랜드 홍보를 위한 고품격/고급화 전략(戰略)
시세이도의 ‘이세이 미야케’ 벤치마킹
II. 본 론
1.AMOREPACIFIC 해외 진출 전략(戰略)
G20 정상회의에서 영부인들에게 설화수 증정
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-AMOREPACIFIC 해외 진출 연혁
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-AMOREPACIFIC의 해외 진출 내역
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china(중국) 진출시기
china(중국) 진출 전략(戰略)
1990년도 처음 진출
2002년 9월 상해에 법인 설립
상해 1급 백화점인 ‘팍슨’에 입점
마몽드, 아모레 선 출시 하여
china(중국) 시장 特性 파악 후 ‘라네즈’출시
china(중국) 시장에 대한 철저한 고급화 전략(戰略)
2. AMOREPACIFIC의 china(중국) 진출
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1988년 SOON 브랜드로 수출
1997년 롤리타 렘피카 향수의 성공
두번째 향수 엘(L) 성공
프랑스 진출
3…(투비컨티뉴드 )
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