Nikon의 미디어 믹스- 1
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작성일 22-12-25 18:01
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Nikon의 미디어 믹스
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Content
제품상황
미디어 믹스관점
광고목표(goal)
소비자 관점
미디어 믹스 present condition
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제품상황
1. 세계 시장상황
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제품상황
2. 국내 시장상황
디지털 카메라 시장
%
Samsung
30
Canon
20
Sony
15
콤팩트 카메라 시장
%
Samsung
35
Sony
16
Canon
15
DSLR 시장
%
Canon
46
Nikon
34
Sony
12
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제품상황
3. Market Trend
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제품상황
4. Mirror-less Camera 동향
도입기
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제품상황
5. 戰略
목표(goal)
DSLR카메라를 포함 국내 렌즈 교환식 카메라 시장내 1등
국내 시장에서 점유율 30% 목표(goal)
타겟
기존 남성 고객 + 20~30대 여성
戰略
YG엔터테인먼트와 공동 marketing
→ 젊은 사용자들 집중 공략
프로야구단 두산베이스와 업무 협약을 맺고 다양한 프로모션을 진행 중
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미디어 믹스 관점
“누구나 쉽게 좋은 사진을 찍을 수 있도록 하는 것”
크리에이티브 목표(goal) - 일상성·친근함·대세감
YG사단의 젊고 발랄한 이미지를 차용하여 각각의 모델이 가진 개성과 advantage(장점) 을 자연스럽게 표현하기 위한 크리에이티브를 제작
광고목표(goal) 관점
펜네임 - ‘산다라의쿨픽스’, ‘지용의DSLR’
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미디어 믹스 관점
광고목표(goal) 관점
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미디어 믹스 관점
소비자 관점
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미디어 믹스 관점
표적시장의 매체 접촉도
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미디어 믹스 관점
단위 : (%)
모든응답자 6,000명
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미디어 믹스 관점
단위 : (명)
_…(투비컨티뉴드 )
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