코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 감상문
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작성일 22-11-17 11:30본문
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레포트/감상서평
설명
1. marketing 의 위기와 생존전술
2. 작품 내용 요약 및 分析
3. 광고물의 범람과 기업의 marketing 전술
4. 유익한 marketing 서적
1. marketing 의 위기와 생존전술
아무리 가슴이 부서지도록 사랑해도, 그 사랑의 감정을 표현하고 알리지 않으면 사랑하는 사람과 연결될 가능성이 거의 없듯이 아무리 좋은 상품이라도 소비자에게 제대로 알려지지 않으면 판매될 가능성이 거의 없다. 온갖 애를 써 탁월한 상품이나 서비스를 생산해봤자, 최종적으로 팔리도록 유도하는 일련의 절차가 누락되거나 거기에 문제가 있다면 모든 노력이 수포로 돌아가고 만다. 그는 미국에서 대도시를 중심으로 백화점이 본격적으로 설립되던 1870년대 백화점 설립 붐을 주도한 인물로 광고회사를 통해 백화점 광고를 수행했으며 후에 …(skip)
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“나는 내가 집행하는 광고의 반을 낭비하고 있다는 사실을 알고 있다 그런데 문제는 그 낭비가 어디서 발생하고 있는지 알 수 없다는 사실이다.”
오늘날 marketing 위기의 정곡을 찍어내고 있는 이 말은 존 와나메이커가 지적한 말이다.