98광고기획제작[2] 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 ..
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작성일 20-12-10 07:24
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1. 카피의 definition
카피를 사전에서 살펴보면 베낀 것, 사본, 등사, 모사의 뜻을 담고 있으며, 광고관계 용어로는 광고문장, 광고문안이라고 되어 있다 광고 용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있다
첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문(body copy)을 의미한다.
셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다.
찰스 레이먼드(Charles Raymond)는 카피 테스팅에서 중요한 20가지 원칙을 제시하고 있다
①인쇄광고는 그 크기가 클수록 더 많은 사람들이 인지하게 된다
②흑백광고보다는 원색광고에 대한 인지도가 더 높다.
그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리키는 경우이며, 조사(research)에서 거론되는 카피 테스트나 카피 전략(strategy)(copy strategy)은 세 번째의 의미이다.미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오. 1. 카피의 정의 2. 카피 구성의 기본공식 3. 매체별 크리.. , 98광고기획제작[2] 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 ..영상학과방송통신 , 광고기획제작 미디어영상학과 학년 광고기획제작 공통 광고카피
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미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 效果적인 제작방법을 논해보시오. 1. 카피의 定義(정이) 2. 카피 구성의 기본공식 3. 매체별 크리..
방송통신/영상학과
미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통
광고카피의 effect적인 제작방법을 논하기오.
1. 카피의 definition
2. 카피 구성의 기본formula
3. 매체별 크리에이티브 전략(strategy) 및 체크리스트
(1)인쇄광고와 카피
(2)전파광고
(3)옥외광고 및 기타 광고
4. 깨질 수 없는 하나의 법칙(The One Inviolate Rule)
5. 워크샵의 5가지 지침
6. 크리에이티브 집행을 위한 4가지 기본적인 원칙
7. 카피를 쓰는 전략(strategy)적 방법
8. 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다.
④헤드라인이 짧을수록 그 광고의 인지도는 높다.
⑤잡지의 분량이 적을수록 그에…(생략(省略))
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다.
2. 카피 구성의 기본formula
카피 선정을 위해 사용되는 네 가지 절차는, ①경쟁상표의 소구점 analysis ②소비자에 대한 개별 심층analysis ③집단 면접 ④소구방식의 선택 순이다.
둘째, 본문 말고도 그것을 포함한 광고의 읽혀지는 모든 요소, 즉 헤드라인, 서브 헤드라인, 리드, 소題目(제목) 등을 말한다.
③그림이나 일러스트레이션은 광고물은 물론 그 매체의 카피에 대한 인지까지 높여준다.
