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작성일 20-12-24 16:57
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CSR 성공 instance(사례)
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목차
기업 introduction
SWOT analysis(분석)
marketing 믹스 4P + 3P
CSR을 통하여 전달하고자 하는 점
성격
의미성, 명확성, 지속성, discrimination성
배울 점
지적할 점
marketing 엔진
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들어가기전.. 기업 선정 이유
CSR(Corporate social responsibility)은 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 影響(영향)을 미치는 책임 있는 활동이다.
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브리타(BRITA)
기업 說明(설명)
휴대용 가정용 물 여과 제품의 세계시장의 선두 주자
플라스틱 물병으로 인한 매출감소와 environment오염
environment을 오염시키는 플라스틱 물병 대신 정수기를 사용하자는 소셜 marketing
재활용이 가능한 녹색 물병을 무료로 나누어 주는 캠페인
여러 회사와 제휴를 맺어 사업을 진행함
본 사업 외에도 여러 사회적 사업을 추진
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브리타의 여러 활동
- environment 관련 퀴즈를 풀면 추첨을 통하여 브리타 제품을 증정
environment 오염을 유발하는 인스턴트 커피가 아닌
정통 커피…(생략(省略))
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레포트/경영경제
설명
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순서
다. 브리타의 marketing 활동을 보면 marketing 믹스 strategy을 적절하게 사용하고 있으며 타기업이 시도하지 않은 색다른 strategy을 사용하고 있기에 여기서 배울점과 지적할점을 생각해 볼 수 있었다.
현대 사회의 기업의 대부분인 이런 CSR의 중요성을 숙지하고 이를 실행하고 있으나 타기업과의 경쟁에서의 비교우위를 찾기는 힘든 실정이다. 우리가 조사한 ‘브리타’라는 기업은 environment보존의 사회적 모토를 밴드를 통한 홍보나 매장에서의 홍보 등 오프라인 marketing 은 물론 페이스북이나 TV프로그램(program]) 등의 온 라인 marketing 과 결합한 strategy을 추진하는 등 소비자들과의 그 소통이 활발하고 그 파급效果도 큰 기업이다.
