marketing 원론
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작성일 22-12-16 02:35
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카페베네를 선택한 이유는 신출내기 브랜드에 불과한 카페베네가 레드오션으로 불리우는 커피 시장에서 이런 성공을 거둘 수 있던 까닭이 궁금했기 때문일것이다 더불어 카페베네가 어떠한 마케팅전략(戰略) 을 바탕으로 했는지 analysis해보고 이에 따른 문제와 해…(省略)
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marketing 원론
설명
<마케팅원론>
카 페 베 네 analysis
-마케팅 전략(戰略) 을 중심으로-
목 차
서 론
보고서의 배경과 목적
보고서의 범위, 방법 및 구성
국내 대형 브랜드 현재상황
카페베네의 마케팅전략(戰略) analysis
카페베네의 현재상황
카페베네의 STP전략(戰略)
카페베네의 4P전략(戰略)
SERVICE 전략(戰略)
CRM 전략(戰略)
카페베네의 問題點 analysis 및 해결measure(방안)
카페베네의 問題點
해결책 analysis 및 대안
결 론
1. 서 론
(1) 보고서의 배경과 목적
서구식 행동culture를 많이 받아들인 요즘 사람들은 스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔제리너스, 카페베네와 같은 카페에서 커피뿐 아니라 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비한다. TV광고에서 한예슬과 함께 존재를 알린 카페베네는 각종 시트콤과 드라마에서 브랜드와 매장을 노출하더니 최단 기간에 최다 매장 수 돌파, 연매출 1천 억 돌파, 업체 최초 500호점 돌파하였고 스타벅스를 제치고 대한민국 커피 시장에서 독보적인 1위로 올라섰다. 여기에 개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가 카페 이미지로 전향하고 있는 것까지 감안한다면 카페 시장은 이미 포화 상태에 이른 것은 아닌가 하는 생각이 들기도 한다.
이러한 커피 프랜차이즈 시장에서 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구하고 신생 브랜드인 `카페베네`는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다. 이러한 현실을 반영하듯 커피전문점 매장 수는 매년 폭발적으로 늘어 2000개를 훌쩍 넘었다. 번화가의 골목마다 1주일에 한 개 꼴로 생겨나고 있는 셈이다.
