광고언어의 특징 分析
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작성일 22-11-11 10:28본문
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즉, 서구권에서 광고라고 할 때, 광고주가 소비자를 강제로 어떤 쪽으로 주의를 끈다는 의미라고 할 수 있다 다시 말해 광고가 소비자의 구미에 맞도록 역할을 못한다면 이미 광고라고 할 수 없다는 것이다.
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방송통신대학 국어국문학과 생활속의 언어 레포트입니다.
2. 연구 필요성(必要性) 및 연구 방법
광고 매체에 나타난 언어 현상들은 오늘날 언어사용의 실제 모습을 반영하며, 또한 일상 언어생활에 큰 change(변화)와 影響(영향)을 끼친다. 이렇게 광고는 송신자인 광고주가 수신자인 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하는 커뮤니케이션인데, 여기서 정보전달에만 그치는 것이 아니라 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하기 위하여 송신자의 광고 目標(목표)에 따라 의도된 전략(戰略) 과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 이렇게 광고라는 대중 매체는 다양한 언어사용 전략(戰略) 을 통해 사회적 실상을 담아낼 뿐만 아니라 사회를 지배하고 change(변화)시키는 힘까지 지니고 있다 따라서 광고가 사용하는 언어사용 전략(戰略) 은 실제적인 국어사용의 좋은 예가 된다 곧, 광고 언어가 국어사용에 중요한 자료(資料) 및 내용이 될 수 있다고 생각한 것이 이 연구의 처음 이다.
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이번 연구에서는 광고 언어의 다양한 쓰임, 곧 광고가 문장, 구, 단어 등에서 쓰일 때 그리고 수사학적 표현과 일탈 현상에 나타난 특성(特性)과 그 문제점(問題點)에 대하여 살펴보려고 한다. 곧, 광고 언어는 인간의 사고와 생활에 막강한 위력을 발휘하는 대중 매체이다. 2004년 5월부터 …(drop)
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레포트/경영경제
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Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
2. 연구 필요성(必要性) 및 연구 방법
Ⅱ. 본 론
1. 텔레비전 광고 언어의 특징
2. 광고 언어의 특징
3. 광고 언어의 잘못된 사용
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 서지사항
Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
광고란 한자 뜻 그대로 `널리 세상에 알린다`라는 뜻이지만, 영어의 Advertise란 라틴어의 ad(~의 쪽으로)와 ver(주의를 끌다)가 결합되어 생긴 말이다. 이러한 커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고언어와 일반 언어와의 사용법이 다르기 때문일것이다 따라서 상품 광고의 특징들이 언어적으로 어떻게 나타나는가를 살펴보는 일은 의미 있는 작업이 될 것이다.광고를 자세히 예로 들어 광고언어의 특징에 대해 분석해 보았습니다.
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