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작성일 20-11-24 12:06
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환경 分析
매출을 올리기만 하는 전술은 한계가 있다
도심 집중 입점 전술
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환경 分析
한국인의 보이지 않는 심리까지 파악해야 한다
스타벅스
- 광고
광고전무, 잡지, 외국항공사
- 음악
팝송, 클래식
- 사이드메뉴
사이드메뉴의 부재
카페베네
- 광고
TV광고, 드라마광고, 스타마케팅
- 음악
한국가요
- 사이드메뉴
아이스크림, 와플 등
사이드메뉴의 특화
_SLIDE_10_
S.W.O.T 分析
_SLIDE_11_
S . W . O . T 分析
스타벅스의 S.W.O.T 分析
강점
약점
- 우수한 인사관리
- 결과 적인 감성마케팅
- 윤리적, 환경적 기업이미지
- discrimination화된 맛, 품질
- 경쟁사대비 높은 가격
- 사이드 메뉴의 부재
- 가능성 있는 지역에만 입점
기회
위협
- 새로운 文化, 휴식 공간의 역할
- 소비자들의 커피의식alteration(변화) , 확대
- 경쟁사 증가 (낮은 진입장벽)
- 많은 대체제
_S…(drop)
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다.
맛과 품질보다는
매장 위치, 인테리어, 분위기
등에 좌우된다된다.
순서
레포트/경영경제
설명
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STARBUCKS
카페베네를 따돌리기 위한 새로운 전술
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Index
6. 7p
1. 선정동기 및 introduce
2. 환경 分析
3. S.W.O.T 分析
4. S.T.P
5. 전술 컨셉
6. 7P 전술
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선정동기 및 introduce
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스타벅스 선정동기
스타벅스는 왜 카페베네에게 밀리게 되었을까
커피전문점 시장 규모
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스타벅스 introduce
스타벅스의 전반적 전술
커피 맛과 품질의 고급화
사회적 기업
감성 마케팅
중심 입점 전술
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환경 分析
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환경 分析
‘맛’만이 커피전문점의 성패를 결정짓는
메인 경쟁요소가 아닐것이다.
