남양분유
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작성일 22-12-20 02:25
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_SLIDE_1_
STP+5P
-남양유업-
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개요
-marketing 전략(戰略) 프로세스
1차 발표
5C+VMS&TOWS
분유시장환경analysis
+
우리의 goal(목표) 선정
STP+5P
2차 발표
_SLIDE_3_
VMS
1.Vision
2. Mission
3. Strategy
_SLIDE_4_
TOWSanalysis
[남양유업의 TOWSanalysis]
브랜드 파워 미약
현지유통 취약
+
외국브랜드 선호
프리미엄시장선호
OW
OS
核心(핵심)역량강화
_SLIDE_5_
1/100
Key points
1%
I.V
_SLIDE_6_
STP
-Segmentation
[시장세분화의 변수]
지역+나이+성별+소득+추구하는 편익
_SLIDE_7_
STP
-Segmentation
[지리적 변수]-지역
31개 성시별로
경제격차가 큼
제후경제의 影響(영향)
?지역간 경제적장벽 높음
?동일성시내에서도 비즈니스 환경에 현격한 차이가 존재
6대 경제 권역
_SLIDE_8_
STP
-Segmentation
[인구통계학적 변수]- 성별, 나이, 소득
변수
세분화
성별
여자, 남자
나이
20~24, 25~29, 30~34, 35~39, 40~60
소득
10,000위엔 미만, 10,000~40,000위엔, 40,000~70,000, 70,000~100,000위엔, 100,000이상
[행태적 변수]-추구하는 편익
변수
세분화
추구하는 편익
품질, 브랜드, 영양constituent , 아이의 기호, 추천, 가격, 포장
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STP
-Targeting
Mass Marketing (대중 marketing 전략(戰略) )
Focus Marketing (집중marketing 전략(戰略) )
Differentiated Marketing (차별화 marketing 전략(戰略) )
Focus Marketing
(집중marketing 전략(戰略) )
기업의 marketing 믹스
세분시장 1
세분시장 2
세분시장 3
_SLIDE_1…(省略)
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다.
