생리대 화이트 4P,STP 마케팅戰略분석과 마케팅대안제시
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작성일 22-11-07 13:57
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생리대 화이트 4P,STP 마케팅戰略분석과 마케팅대안제시
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레포트/경영경제
생리대 화이트 4P,STP 마케팅戰略분석과 마케팅대안제시
유한킴벌리의 화이트
목 차
1. 들어가며
2. 브랜드실태과 경쟁시장分析
(1) 시장범위
(2) 시장실태
(3) 브랜드실태및 characteristic(특성)
(4) 경쟁시장
(5) 시장effect(영향)
3. 4P marketing 전략(戰略)
(1) 제품(product)
(2) 가격(price)
(3) 유통(place)
(4) 촉진(promtion)
4. STP marketing 전략(戰略)
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 제품 포지셔닝
5. 평가 및 대안제시
1장 들어가며
유한캠벌리사의 ‘화이트’는 P&G사의 ‘위스퍼’의 위력에 시長點유율 1위 박탈당했다. 이후 ‘화이트’라는 브랜드를 출시하여 깨끗한 순백의 이미지를 주 콘셉트로 정한 유한캠벌리사는 이후 경쟁사와 차별화된 marketing 전략(戰略) 으로 소비자들의 ‘…(투비컨티뉴드 )
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