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Global brand management
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Brand Management
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Executive Summary
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Contents
기업 goal(목표) 와 비전
culture의 characteristic(특성)에 따른 상품과 시장 개발
3. 브랜드 포지셔닝
4. marketing 커뮤니케이션 전략(戰略)
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기업goal(목표) 와 비전
-미션 진술문(Mission statements)
기업이 추구하는 바가 무엇인지에 대한 명시적 표명
To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.
“If you have a body, you are an athlete.”
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기업goal(목표) 와 비전
-비전 (Vision)
未來(미래)에 자리잡고자 하는 위치
Adidas vision statement
:To make ADIDAS
products as high as sky and as wise as an owl!
기업비전의 역할 : 기업의 현재와 未來(미래)를 연결 시켜주는 고리 .
기업이 추구해야 할 가치가 무엇인지를 제시해 주고
이를 통해 기업구성원들에게 활력을 불어 넣고 담당업무에 의미를 부여함.
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기업goal(목표) 와 비전
크리스토퍼 바트(Christopher Bart)
“좋은 미션 진술문에는 기업이 존재하는 독특하고 지속적인 이유가 담겨져 있어야 하고, 이해관계들로 하여금 공통의 goal(목표) 를 …(skip)
레포트/경영경제
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