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촉진 Mix
PR(public relationship)이란
PR
기업과 다양한 이해관계자(publics) 간에 호의(goodwill)
구축을 위한 marketing 커뮤니케이션
전통적으로 PR은 특정제품을 촉진시키거나 구매행동에 직접적인
influence을 주기 보다는 기업에 대한 태도 變化가 목적
높은 신뢰성 제공 (KBS소비자고발 20% 칡냉면 강원식품)
신속한 구전 효율
발표시기나 내용의 정확성을 통제하기 어려움
부정적인 내용의 홍보는 기업에 치명타가 될 수 있음
Cf` Publicity(홍보, 공보) : 비용 지불 없이 매체를 통해 기업/제품에 관한 정보 전달
PR의 커뮤니케이션 도구
P…(skip)
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