코즈marketing ,CSR
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코즈marketing ,CSR
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순서
_SLIDE_1_
코즈 마케팅
Ⅰ CSR 槪念의 등장과 한계
Ⅱ 코즈 마케팅
Ⅲ 코즈 마케팅 트렌드
Ⅳ 코즈 마케팅 실천 方案
_SLIDE_2_
CSR의 등장배경
2 윤리적 소비관의 확대
1 기업의 사회적 influence(영향)력 증대
- 부정적 influence(영향)
Ⅰ CSR 槪念의 등장과 한계
_SLIDE_3_
CSR의 한계와 CSV의 등장
Ⅰ CSR 槪念의 등장과 한계
1 과도한 지출
- 지속 불가능한 활동
2 지출로 인한 부작용
공동체의 가치를 실현하는 동시에 기업의 실익을 추구 해야한다
- 마이클 포터
_SLIDE_4_
사회적 가치
+
기업의 실익
Ⅰ CSR 槪念의 등장과 한계
_SLIDE_5_
CAUSE MARKETING
Ⅱ 코즈 마케팅
Marketing1 고객만족을 강조하는 철학2 철학의 실행하기 위해 동반되는 행동
Cause대의 명분의 실행
기업과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 책략적으로 연계된 마케팅
_SLIDE_6_
Avon
Susan G Komen
Lescrafters
Reebok
Mcdonald
American
Express
M.A.C
Cosmetics
General
Mils
Target
American
Heart
Association
Dove,
Unilever
IBM
PROD
UCT
(RED)
Pampers
P&G
1993
Breast Cancer Crusade
다방면에 걸친 공익 브랜딩
1990. For the Cure
기업 브랜드 스폰서십
1984.
밝은세상만들기
전문인 자원봉사
1983. 자유의 여신상
복원
코스 마케팅의 개척자
1984. 맥도날드 자신 재단
새로운 펀드레이징 모델
1987.
Take Charge of Education
통합마게팅 책략
1994. VIVA GLAM
새로운 공익연계 상품
2008.
Live, Leam a…(drop)
다.