베스킨라빈스
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작성일 23-02-06 02:14
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2)베스킨라빈스 이야기
3) 유통
2)베스킨라빈스 이야기
2)성장초기
4)촉진
■ 향후 책략
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
베스킨라빈스 고급아이스크림 어니라빈스 / (경영)
1)Product
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
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베스킨라빈스 고급아이스크림 어니라빈스 / (경영)
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1) 활동내용
베스킨라빈스
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
순서
2)매출액
3)IMF기
2) 가격: 고가격대의 고급 제품
■ marketing 믹스 분석
다.
1)장기책략
1) 활동내용
■ 소비자 행동 분석
설명
1) 광고 회상 장면 문구
1)도입기
2)단기책략
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다. 상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
■ 캠페인 결과
베스킨라빈스 고급아이스크림 어니라빈스
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며, 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.
