구매의사결정
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작성일 23-02-03 13:11
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되어 고객이 저항할 수 없는 갑작스런 충동을 경험할 때 계획되지
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실용적(utilitarian)구매 : 구매활동을 단순과업으로 여김 쇼핑은 목적을 위한 수단이고 과제로서 반드시 해야 할 일 제품 자체의 기능과 성과를 중시함 쾌락적(hedonic)구매 : 구매활동을 하면서 즐거움을 느낌 쇼핑은 즐거운 사회적 경험 제품소비를 통해 느낄 수 있는 기분이나 감정을 중시함
않은 즉흥적인 구매행동
제품 자체의 기능과 성과를 중시함
제품소비를 통해 느낄 수 있는 기분이나 감정을 중시함
쾌락적(hedonic)구매 : 구매활동을 하면서 즐거움을 느낌
순서
계획구매 : 사게 될 제품과 특정상표를 미리 알고 있음
비계획 구매 : 점포배치가 낯설거나 시간적 여유가 없을 때
쇼핑은 목적을 위한 수단이고 과제(problem)로서 반드시 해야 할 일
설명
충동구매(impulse buying) : 주로 제품진열이나 구매시점촉진에 의해 촉발
실용적(utilitarian)구매 : 구매활동을 단순과업으로 여김
구매의사결정
쇼핑은 즐거운 사회적 경험
레포트 > 사회과학계열
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진열된 제품을 본 후에야 살 물건을 기억하고 구매
다.
