스타벅스의 경영事例
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작성일 22-10-13 15:02본문
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1.회사 intro
2.characteristic(특성)
3.marketing 전략(strategy) instance(사례)
4.전략(strategy)적 제휴
5.윤리경영instance(사례)
6.경쟁자 analysis(분석)
7.앞으로 나아가야 할 展望(전망)
*회사 intro - 미국
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립
라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,800여개의 점포를 운영
‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시
나스닥에 SBUX로 상장
*연혁
1971년 : 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
1982년 : 하워드 슐츠 회장이 스타벅스의 소매 조직과 marketing 에 본격적으로 참여, 고급 레 스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 처음 .
1983년 : 이탈리아 여행 중 에스프레소 커피에 대한 영감을 얻고 ,시애틀에 유사한 커피 문 화의 도입
1985년 :‘일지오날레’ 커피회사 설…(투비컨티뉴드 )
다.