레드불 브랜드分析(분석)과 SWOT分析(분석) 레드불 marketing 책략과 4P,광고책략연구 레드불 향후展望(전망)
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작성일 20-11-15 15:46
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Packaged Facts에 따르면 미국의 에너지 음료 시장은 2008-2012년간 60%라는 큰 시장 성장률을 달성하고 2012년 매출은 125억 달러에 달했다고 한다. 2012년 상반기 에너지음료의 월별 판매량은 전년 동기 대비 최대 1479%까지 치솟았으나(2012.05. 세븐일레븐) 2012년 하반기에 카페인 부작용 논란이 일면서 88.2%까지 추락하게 되었다.
그러나 세계 에너지음료 시장을 보자면 오히려 더욱 성장하는 추세이다. 2013년에 들어서면서 판매량은 1월 15.1%으로 추락하였고, 9월과 10월에는 34%까지 떨어졌다. 현 시점에서는 RTD(Ready-to-Drink) 음료 중 에너지 음료 비율은 낮지만, 향후 시장 성장을 가장 많이 기대할 수 있는 분야라 할 수 있다아 에너지 음료의 소매 유통 채널도 확대되고 있어 주요 식품점, 스무디 점포, 스포츠 용품점과 다양한 점포에서 구매할 수 있게 되었다.
레드불 마케팅 사례(instance)연구 보고서
CONTENTS
1. 보고서 요약
2. 레드불 紹介
(1) 레드불 기업紹介
(2) 레드불 제품紹介
(3) 레드불 연혁
3. 에네지드링크 시장分析
4. 레드불 SWOT 分析
5. 레드불 광고전술
6. 레드불 마케팅믹스 4P전술
(1) Product (제품전술)
(2) Price (가격전술)
(3) Place (유통전술)
(4) Promotion (촉진전술)
7. 레드불의 다양한 마케팅전술
(1) 이벤트 마케팅
(2) 친환경 마케팅
(3) 바이럴 마케팅
(4) 스포츠 마케팅
8. 레드불의 향후展望
1. 보고서 요약
2xxx년부터 국내에 상륙한 에너지음료 시장은 2xxx년 200억 원, 2012년 1000억 원 규모로 급성장 하였다. 채널별 판매 점유율은 편의점이 가장 높은 59%, 대형 소매점이 13%, 슈퍼마켓이 10%, 도매점이 5%, 드럭 스토어가 2%, 기타 소매점이 11%이다. 또한 china의 경우 2012년 china의 에너지음료의 총 매…(To be continued )
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