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작성일 21-11-16 04:12본문
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설명
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서울우유 마케팅전략(戰略) 및 analysis
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STPanalysis
Segment:
Target:
Positioning:
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Segment
연령
음용율-소비행태비교
xxxxxx0대
부모의 권유 및 우유급식 등 의무적 소비
직접 구매하지 않으나 가장 큰 소비층
20대
상대적으로 낮은 우유 음용율
30대
자녀를 위한 우유소비
40대
성장기 자녀를 위한 소비
자신의 건강을 위한 소비
50대
자신의 건강의 위한 소비
출처:제일기획 ACR 2002년참조
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Tarketing
Main Target: 자녀를 둔 30-40대 부모님 공략!
- 어린이/adolescent(청소년) 층은 가장 큰 소비층이지만 직접구매 빈도가 낮음
- 주부 집단은 이미 막강한 구매층으로 자리잡고 있는 상황.
- 브랜드 충성도가 높아
브랜드 이동성이 낮음
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4Panalysis
Product : 우유, 치즈, 요플레 등등 다양한 낙농제품군
Price : xxxxxxL 당 2,350원 (G마켓 기준)
Place : 마트, 슈퍼에서 구매, 가정 배달, 급식으로 제공
Promotion : (추후 2차 발표에서 포함)
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Positioning
Taste
Freshness
Traditional
Modern
서울xxxxxx
서울2
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출처:내일신문 2004-xxxxxxxxxxxx-xxxxxx8
남양
서울
매일
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경쟁사analysis
출처:내일신문 2004-xxxxxxxxxxxx-xxxxxx8
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먼저, 연령별 …(省略)
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