도토루-세계적 커피메이커 도토루(Doutor)가 한국에 진출,
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작성일 22-12-28 18:46본문
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도토루-세계적 커피메이커 도토루(Doutor)가 한국에 진출,
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도토루(Doutor)
PPT 개요
한국 커피 시장
도토루 introduction
과거의 도토루
현재의 도토루
미래의 도토루
PPT 개요
한국의 커피 시장
기존 커피관련업체
F&B 기업
“대한민국은 커피에 빠져있다”
비식품계열 기업
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과거의 도토루
과거의 도토루 Cause 분석
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현지 생산
1천만 달러 투자 협정 체결
충남 아산 도토루 유치
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유사 실패 example(사례)
미래의 도토루- 상황 분석
미래의 도토루-시장분석
시장의 규모
성장률
상품 수명 주기
` 외형적 요인 `
미래의 도토루-시장분석
` 구조적 요인 `
대체제의 위협
구매자의 교섭력
잠재적 진입자의 위협
공급자의 교섭력
현재 시장내의 경쟁
-Five Forces Model-
미래의 도토루-고객 분석-
인구 통계적 characteristic(특성)
선호 브랜드
` 고객 분석 `
미래의 도토루-目標(목표) 수립과 전술대안파악-
시장 세분화
표적 시장 선택
전술 선택
marketing 믹스 ( 4P )
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Product
http://economy.donga.com/total/3/01/2xxx0330/27223100/1&top=1
Price
Promotion
실행 program
6월
8월
10월
12월
目標(목표)
인지도 향상
(남성 인지도 30% 향상)
신상품 개발 및 출시, 판매(2개월 100억 매출 달성)
신상품 포지셔닝 및 확인
연말동안 판매량 10% 증가
수단
남아공 결승전 티켓 이벤트(4인…(drop)
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