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작성일 22-10-26 22:49본문
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레포트/경영경제
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화장품업계,미샤,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp,4p
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화장품업계의 혁명ABLE C&C의 MISSHA
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목차
ABLE C&C 회사 紹介(소개)
유통구조의 혁명
저가가격정책
MISSHA의 오늘
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1.회사紹介(소개)
-2000년 1월 여성포탈 `BeautyNet.co.kr`을 통해 online전용 화장품브랜드 `미샤`를 판매하는 사업을 스타트.
-`미샤`는 2002년 5월 online에서의 판매방식을 오프라인으로 그대로 옮겨온 `미샤‘ 브랜드샵 1호점(이대점)을 개점하면서 기존 전문점경로 시장에 진출
-현재 1800억원의 매출을 올리고 있으며, 국내 380 여개 매장과 함께 해외에도 21개국에 진출,484개 매장을 운영하며 글로벌 브랜드로 부상
-미샤가 대성공을 이루면서 현재 미샤와 같은 모델을 표방하고 나선 업체만 10여곳에 이르는등 화장품업계 패러다임을 바꾸었다 할수있음.
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2.유통구조의 혁명
누리망 을 통한 시장진출로 극복
화장품 산업에서 중요한‘명성’이라...
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화장품업계의 혁명ABLE C&C의 MISSHA
_SLIDE_2_
목차
ABLE C&C 회사 紹介(소개)
유통구조의 혁명
저가가격정책
MISSHA의 오늘
_SLIDE_3_
1.회사紹介(소개)
-2000년 1월 여성포탈 `BeautyNet.co.kr`을 통해 online전용 화장품브랜드 `미샤`를 판매하는 사업을 스타트.
-`미샤`는 2002년 5월 online에서의 판매방식을 오프라인으로 그대로 옮겨온 `미샤‘ 브랜드샵 1호점(이대점)을 개점하면서 기존 전문점경로 시장에 진출
-현재 1800억원의 매출을 올리고 있으며, 국내 380 여개 매장과 함께 해외에도 21개국에 진출,484개 매장을 운영하며 글로벌 브랜드로 부상
-미샤가 대성공을 이루면서 현재 미샤와 같은 모델을 표방하고 나선 업체만 10여곳에 이르는등 화장품업계 패러다임을 바꾸었다 할수있음.
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2.유통구조의 혁명
누리망 을 통한 시장진출로 극복
화장품 산업에서 중요한‘명성’이라는 것은 오랜 시간이 지나고 사용자가 많아져야 축적되는 것이고, 기존 유통망은 기존업체가 독점하는 경우가 많기 때문에 설립초기 많은 어려움
창립초기 누리망 사이트 BeautyNet.co.kr 을 통해 화장품 무료 시판 인지도 획득
무료로 제공한 화장품의 reaction response이 좋자, 뷰티넷 홈페이지를 통해 3300원이라는 가격으로 화장품을 판매하기 스타트
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2.유통구조의 혁명
-기존 화장품 전문점에서 다양한 브랜드를 취급하는 것과 달리 (주)ABLE C&C는 ‘MISSHA`라는 단일 브랜드만을 취급하는 브랜드 샵의 관념을 국내최초로 도입
-플래그십 스토어 형태로 매장을 구성해 소비자가 모든 제품 체험 가능
체험자의 숫자가 적어 신뢰하기 어려운 신생기업의 한계를 보완
단일 브랜드 체인형 전문점
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2.유통구조의 혁명
제조사
브랜드샵
소비자
-기존 화장품 유통구단계
-미샤의 유통단계
제조사
도매상
소매상
소비자
-기존의…(투비컨티뉴드 )
다.