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작성일 20-12-08 07:06
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레포트/경영경제
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American Apparel
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목차
1.주제 선정 이유
2.American Apparel
3.시장 environment analysis(분석)
4.경쟁사 analysis(분석) 및 marketing instance(사례)
5.SWOT analysis(분석)
6.STP analysis(분석)
7.4Panalysis(분석)
8.conclusion 및 시사점
9.관련 문헌
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1.설립연도: 1998년
2.LA도심 가운데에 공장위치
3.수직적 통합 기업-옷의 생산에서 사진촬영까지 하나의 빌딩 안에서 이루어짐.
4.20개국, 300여 개의 점포를 소유한 글로벌 기업
2. American Apparel
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Made in LA로 승부
Item이 독특하고 로고가 전혀 없는 것에 매력을 느껴서 이 업체를 선정하였습니다.
개인적으로 이 브랜드 strategymarketing 에 대하여 조사해보고 싶었습니다.
3. 시장 environment analysis(분석)
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1.아웃소싱
확대 제 3세계 국가에 공장운영
노동력 착취 instance(사례)가 나타남
수입품 운송시 발생하는 이산화 탄소의 폐해
AA: LA 도심에 공장 운영, 직원 복지 최대화
2.RFID 도입
의류 산업에서RFID도입 활발
재고 회전률, 매출 증가
AA: 2008년 도입, 매출 15%향상
3. 시장 environment analysis(분석)
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고품질을 추구하는 소비자들이 증가함으로써
MADE in USA=‘고급스러움,장인정신’인식확산
AA: 모든 티셔츠에 made in downtown LA부착 대량 생산 된 옷과의 차별성 강조
3. 시장 environment analysis(분석)
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지오 다노
1. 틈새 시장 공략
2. 아시아권 홍보strategy
3. 가격 저렴
4. 아시아시장 개척
5. 합리적인 가격
유니 클로
원 스톱 쇼핑
가격 저렴
다양한 이벤트
광고매체를 통한 홍보
매장규모가 넓음
4. 경쟁사 analysis(분석) 및 marketing instance(사례)
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American apparel
5. SWOP analysis(분석)
다양한 컬러와 다양한 사이즈의
실용적인 제품 판매
High…(To be continued )
설명
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