매스커뮤니케이션(매스미디어) effecttheory
페이지 정보
작성일 20-12-24 01:43
본문
Download : 매스커뮤니케이션(매스미디어) 효과이론.hwp
다. , 매스커뮤니케이션(매스미디어) 효과이론인문사회레포트 ,
매스커뮤니케이션(매스미디어) effecttheory
Download : 매스커뮤니케이션(매스미디어) 효과이론.hwp( 42 )
시대별 매스미디어 effecttheory 의 각 theory 들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료입니다.
한 가지 재미난 현상은 매스커뮤니케이션 효율의 크기에 대한 理論적 가정들이 ‘사이클’을 그린다는 점이다.순서
레포트/인문사회
,인문사회,레포트
설명
%20%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%9D%B4%EB%A1%A0_hwp_01.gif)
%20%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%9D%B4%EB%A1%A0_hwp_02.gif)
%20%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%9D%B4%EB%A1%A0_hwp_03.gif)
%20%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%9D%B4%EB%A1%A0_hwp_04.gif)
%20%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%9D%B4%EB%A1%A0_hwp_05.gif)
%20%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%9D%B4%EB%A1%A0_hwp_06.gif)
1. 시대별 커뮤니케이션 효율理論의 발전과정
2. 탄환理論의 요약
※ 탄환理論의 기본가정들
※ 탄환理論의 비판
3. 선별효율理論
※ 선별효율理論에 대한 비판
※ Klapper의 소효율理論과 호블랜드의 개인차 理論적 선별효율理論에 대한 평가
4. Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 효율
5. 2단계 유통理論의 기본가정
※ 오늘날 2단계 유통理論의 평가
6. 이용과 충족理論의 요약
※ Katz등에 의해 제시된 5가지 기본가정들
※ 3가지理論적 가정에 대한 요약
※ 이용과 충족理論에 대한 비판
※ 이용과 충족理論에 대한 평가
7. 의제설정기능理論
※ 기본가정
※ 의제설정理論의 조건적 가정들
※ 의제설정理論에 대한 비판
8. 간접적 대효율 理論
9. 강효율理論
※ 침묵의가설과 침묵의 나선理論
※ 매스커뮤니케이션 효율에 관련된 기본가정
※ 文化(문화)계발효율理論
매스커뮤니케이션 효율의 최초의 理論은 탄환理論이라고 할 수 있다 1920 년대 대두되어 크게 각광받기 처음 한 탄환理論은 “매스미디어가 그 수용자들에게 강력하고 획일적인 影響을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기본가정이다. 그 대표적인 것이 침묵의 나선理論과 계발효율理論이다. 그러나 중요한 점은 초기의 탄환理論과 근래 강효율理論은 매스미디어의 힘을 크게 인정하는 점에서 서로 비슷하지만, 그 힘을 說明(설명) 하는 理論적 가정에는 커다란 차이가 있다고 하겠다.
하지만 이 ‘한정효율理論’들도 1960년대로 들어서면서 비판대상이 되었다. 그러다가 매스미디어가 강력한 힘을 가지고 있다는 주장의 이른바 ‘강효율理論’이 나타났다. 때문에 이들을 합쳐 ‘한정효율理論’이라고 부른다. 다시 말해 매스미디어의 효율가 강력하며 커다란 影響력을 행사하고 있다는 것으로 되돌아가는 경향을 보이고 있다는 점이다. 그리고 이 중효율理論에서 중요한 점은, 그전까지는 “매스미디어가 사람에게 무슨 影響을 미치는가 ” 라는 것이 주된 연구관점 이었던데 반해, 이때부터는 “사람이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가?”가 관점이 되었다는 것이다. 이 후 이용과 충족理論이 나오게 되었으며, 1970년 초에는 의제설정기능理論이 나왔다.
2. 탄환理論의 요약
탄환理論은, 최초의 미디어효율 理論이라고 할 수 있는데, 매스미디어가 대중들에게 직…(skip)
시대별 매스미디어 효과이론의 각 이론들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료입니다. 이들 理論의 공통된 기본가정은 탄환理論과 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 효율를 갖고 있다”는 것이었다. 그러나 이러한 탄환理論은 1940년대 중반부터 비판받기 처음 하였으며, 그 대신 선별효율理論과 2단계 유통理論이 대두된다된다.
한편 1970년대 중반부터 미디어 의존理論, 의미理論, 모델링 理論등의 이른바 ‘대효율理論’들이 다시 나타나기 처음 하였다. 이들의 공통된 기본가definition 하나는 “매스미디어는 적지 않은 影響력이나 힘을 지니고 있다”는 것이었다.
