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작성일 22-03-18 10:42
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또한 이와 함께
명품의 브랜드가 기존의 제품과는 다르게 조금 싼 가격으로 상품을
출시하거나, 일반 제품보다는 고급화된 가격과 브랜드 이미지로 상품을
출시하는…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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다.
프리미엄 marketing 이란 무엇인가.
사실 프리미엄 marketing 은 귀족 marketing 으로 스타트하여 여러 가지 marketing 과 유사한 면이 있고, 그 범위가 광범위 하다. 때문에 우리는 프리미엄 marketing 을 생산측면으로 보아 ‘다른 제품에 비해 브랜드, 디자인, 가격 등을 보다 고급화 시켜 판매하는 戰略’ 다소 제한적 정의(定義)를 가지고 연구하였다.
프리미엄 marketing 의 성공 요인
우리나라의 경제 성장과 함께 소비자들은 돈을 벌어서 의식주 해결하기
급급했던 시대를 지나 의식주의 해결보다는 자신의 정체성이나 자아에 대한
관심이 높아졌고, 이에 다른 사람과는 차별화 된 나만의 개성과 가치를
갖고자 하는 심리가 제품 소비에까지 투영되기 스타트하였다.
현재 많은 제품을 marketing 을 하는 것에 있어서 프리미엄 marketing 을 사용하고 있따
‘그녀의 프리미엄’ ‘프리미엄 디지털 카메라’등의 광고 문구에서도 볼 수 있듯이 점점 프리미엄 marketing 은 활성화 되고 다양화 되고 있따 이에 다양한 프리미엄 시장 속에서 이를 받아들이는 소비자들의 反應에 대한 의문점이 생겼고, 소비자들이 프리미엄 제품을 어떠한 기준을 통해 구매하는지에 대해 연구하였다. 때로는 귀족 marketing 과 같은 의미로 사용되기도 하고, 때로는 생산측면에서 많은 비용을 투자하여 높은 가격을 받는 것을 프리미엄 marketing 이라고 정의(定義)하기도 한다.
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설명
프리미엄 marketing 의 재발견
-프리미엄 marketing 에 대한 소비자의 反應 연구
프리미엄 marketing 에 대한 소비자의 反應
현대의 우리는 marketing 의 홍수 속에 살고 있따 제품과 서비스 같은 직접적으로 소비되는 것 이외에도 기업 이미지 등과 같은 비 물질적인 것의 marketing 에 까지 marketing 의 effect력은 점차적으로 커져 가고 있따 그러한 수많은 marketing 들 중에 본2조는 현재 유행처럼 번지고 있는 “프리미엄 marketing ”을 채택하였다.
