[교양과목-광고홍보학] [광고 홍보학] 20대 고객을 사로잡을 수 있는 New Skincare 상품 제안 및 프로모션 책략
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작성일 23-01-31 20:27
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■ 시장 分析(분석)
화장품 상위 5개 기업 중 1위는 아모레퍼시픽이 1조3042억원(23.6%), 2위는 엘지생활건강이 1조328억원(18.7%)을 기록했으며, 그 다음으로는 더페이스샵 1816억원(3.3%), 코리아나화장품 1190억원(2.2%), 미샤 1131억원(2.1%) 순이었다.
다음으로는 전문점1조4140억원(26%), 백화점 1조150억원(21%), 할인점 4000억원(7%) 등의 순이었다. <표2 참조>
■ Target 分析(분석)
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공정거래위원회가 지난 17일 발표한 ‘방문판매 기업 직권조사 결과’ 자료에 따르면 2006년 5조5150억원(약 400여개 업체)의 화장품 시장 중 방문판매 점유율은 36%로 총 1조9830억원의 매출을 올렸다. <표1 참조>
■ 경쟁사 分析(분석)- 더페이스샵
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■ CONCEPT
아모레퍼시픽 , 기능성 화장품 , 친환경 코스메틱
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설명
■ 자사 分析(분석)- 마몽드
목차
■ 시장分析(분석)- 화장품 시장 상황
다.
