중국(China) 소비자 분석
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작성일 22-12-16 15:39
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여기에 더해서 76년부터 시행된 government 의 산아제한 정책으로 인해 형제가 없이 귀하게만 자란 ‘소황제(小皇帝)’의 기질은 기성 세대의 근면 검소함과 대비되는 특성(特性)으로 볼 수 있따 몇 년전 조사에 의하면 북경의 일반 가정에서는 가구 지출의 약 66%가 자녀에게 집중되고 있는 것으로 나타났으며, 현재까지도 도시 가구 지출의 50~70%가 이 ‘소황제’를 위한 소비에 쓰여지고 있따 이러한 현상은 신세대층의 소비 행태에 그대로 반영되고 있따 최근 개봉된 영화인 ‘북경 자전거’에서는 한 靑少年(청소년) 이 자신이 원하는 고급 자전거를 구입하기 위해 아무 죄…(skip)
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중국(China) 소비자 분석
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1. 고급 이미지에 포지셔닝: 고가정책 채택과 선진 서비스 제공이 필수 - 미디어 발달로 china 소비자들은 전세계 유명 브랜드들을 간접적으로 경험하고 있고, 선진제품 및 브랜드에 관한 지식이 상당한 수준 - 고급, 差別(차별) 적, 이국적인 이미지를 줄 수 있어야 성공 - 고가 정책과 고급스런 매장의 확보는 기본 - 외국 상품의 이미지에 맞게 꾸며진 매장이 방문객에게는 신분상승의 기분을 느끼게 하고, 다른 고객에게는 선망의 대상으로 각인됨 - china 맥도날드는 tarket 소비집단을 analysis, 깨끗한 실내공간, 친절한 서비스 그리고 이국적인 이미지로 지역 음식점들과 差別(차별) 화. china인의 식생활 습관은 우리와는 좀 달라 국을 맨 나중에 먹는데 이때 다시다를 넣어 끊이거나 각종 볶음요리에 첨가한다고 한다 . 파파스의 target 신세대층 현재 china 소비의 주류는 18~35세의 청장년층으로 볼 수 있따 하지만 주목해야 할 것은 시간이 지남에 따라 지금의 신세대층이 점차 소비의 주류로 부상하고 있다는 점이다. 70년대 후반 이후에 출생한 이들은 문화대혁명과 같은 비극적인 history(역사) 를 겪지 않았으며, 개혁 개방의 단 과실만을 맛보며 성장해왔기 때문에 소비 성향이나 라이프스타일 등이 기존 세대보다 훨씬 선진화되어 있는 것이 사실이다. 이들 신세대층은 기성 세대와는 판이하게 다른 성장 배경 속에서 자라왔다.
