고객중심의 경영전술을 이룬 ‘기네스’
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작성일 22-12-14 20:45
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고객중심의 경영전술instance(사례)로서 영국 맥주회사인 `기네스`사의 기업 이념 및 비전을 발전과정을 살펴보고, 고객만족 경영전술을 analysis한 리포트 입니다. 보고서 작성에 여러모로 도움이 되시길 바랍니다. 기네스 생맥주를 마시면 거대한 대들보도 한 손으로 들어올리고 단 한 번의 도끼질로도 나무를 쓰러뜨릴 수 있으며, 버티는 말도 마차와 함께 한 손으로 끌고 갈 수 있다는 식이다. 1986년에 처음 한 광고 캠페인에서는 배우 러트거 하워(Rutger Hayer)를 “수수께끼 같은 인물”로 등장시켜 기네스 제품의 신비한 characteristic(특성)을 부각시키는 효율를 …(skip)
레포트/경영경제
다. 대부분의 광고는 한 가지 기본적인 전제 같은 것이 깔려 있다아 대상 제품을 구매하면 더욱 매력적이거나 성적 매력이 커진다거나 아니면 인기가 높아지거나 정력이 왕성해진다는 식이다. 남성적 이미지를 강화시키는 쪽으로 초점을 옮긴 것이다. 보고서 작성에 여러모로 도움이 되시길 바랍니다.
또한 소박한 과장 속에 익살이 담겨진 광고였다. 즐거운 학교생활 보내세요.
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고객중심의 경영전술을 이룬 ‘기네스’
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고객중심의 경영전략사례로서 영국 맥주회사인 `기네스`사의 기업 이념 및 비전을 발전과정을 살펴보고, 고객만족 경영전략을 분석한 리포트 입니다. 즐거운 학교생활 보내세요. , 고객중심의 경영전략을 이룬 ‘기네스’경영경제레포트 ,
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 몸에 좋은 흑맥주
Ⅲ. 희망을 사실로 실현하라
Ⅳ. conclusion
기네스는 “당신의 건강에 좋다”는 슬로건에서 “활력 증진에 좋은 기네스”라는 슬로건으로 옮겨갔다. 기네스의 광고는 이런 전제를 한층 익살스럽게 강조하는 방식을 활용했다.
