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작성일 22-12-30 13:29
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marketing 에 대한 資料입니다. 이러한 discrimination화 전략(戰略) 의 유형에는 크게 제품 자체에서의 discrimination화를 유도하는 제품discrimination화 전략(戰略) 과 시장의 흐름에서의 discrimination화를 유도하는 시장 discrimination화 전략(戰略) 이 있다 먼저 시장 變化를 주도하는 제품 discrimination화 전략(戰略) 에 마주향하여 알아보도록 하겠다.
레포트/경영경제
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◈ 서론 ◈
1. 현재의 시장環境
90년대 중반에 들어선 현재, 우리나라 시장環境의 變化는 마케팅전략(戰略) 에 있어서 discrimination화 전략(戰略) 의 중요성을 더욱 부각시키고 있다아 이와 같은 국내시장의 특징을 한마디로 definition 한다면 전체 시장의 성장속도는 점차 둔화되고 있지만, 각 세분 시장 내에서의 경쟁은 점차 극심해져 가고 있는 즉, 저 성장 속의 고 경쟁시대 라고 할 수 있다아
2. discrimination화 전략(戰略) 대두 배경
오늘날의 시장 環境은 모든 제품과 서비스에 있어 무수히 많은 경쟁자들이 직접 혹은 간접적으로 경쟁을 벌이고 있는 상황이다. 마케팅 , 마케팅경영경제레포트 ,
다.
2. 제품 discrimination화 전략(戰略) (방향성 전략(戰略) , 차이성 전략(戰略) )
제품 discrimination화 전략(戰略) 은, 자기회사 제품이 경쟁제품과 구별되도록 가격이외의 특이성을 부여하여 고객에게 자사제품의 우월성을 인식시킴으로써 구매를 유도하여 경쟁상의 우위를 획득하려는 마케팅전략(戰略) 의 하나이다. 성공적인 discrimination화는 고객들로 하여금 경쟁사의 제품이나 서비스보다 자사의 제품이나 서비스를 먼저 선택하도록 해 주는 강력한 경쟁우위 수단중의 하나이다.
◈ 본론 ◈
1. discrimination화 전략(戰略) 의 definition 및 개념(槪念)
discrimination화 전략(戰略) 이란 그 어떤 경쟁자보다도 소비자를 만족시키고자 하는 전반적인 마케팅 전략(戰略) 이다. 자동차·가전제품·카메라·시계 등 최종소비재가 되는 기계제품 등에서 많이 볼 수 있다아 특이성을 부여하는 방법으로는 상표(브랜드)·디자인·포장·…(To be continued )
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설명
마케팅에 대한 자료입니다. 즉 남들보다 뛰어난 자신만의 長點을 파악하여 이를 구체적이고 적극적으로 特性화하고 표현하는 discrimination화 과정을 통해 시장에서의 경쟁 우위를 독점하려 하는 것이다. 이러한 치열한 경쟁 속에서 성공하는 기업들은 모든 사람들의 요구를 만족시키기 위해서가 아닌, 자신만의 강점을 이용하여 특정 고객의 특정 욕구를 만족시키기 위해 최선의 노력을 기울인다.
