Mattel사의 중국시장 실패사례(instance)
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작성일 21-11-03 20:21
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상황
analysis
goal(목표)
수립
책략
대안파악
STP
책략
선택
4P
결정
실행
프로그…(생략(省略))
Mattel사의 중국시장 실패사례(instance)
순서
다.
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레포트/경영경제
Mattel사의 중국시장 실패사례(instance)
설명
Mattel사의
중국(中國)시장 실패事例
`목 차`
Ⅰ. 기업 선정 이유 1
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요 1
1. 마텔(Mattel)社 introduction 1
2. 마텔(Mattel)社의 중국(中國) 외 시장진출 事例를 통해 본 책략 2
3. 플래그쉽(Flagship)스토어란 3
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국(中國)시장 진출 4
1. 중국(中國)시장 진출 배경(상황analysis) 4
2. 중국(中國)시장 진출과정 및 결과(책략대안, 4P, STP) 5
3. 중국(中國)시장 실패 요인 analysis 6
Ⅴ. 해결대책 8
1. 중국(中國)시장을 진출을 위한 새로운 STP책략 제안 8
2. 침투가격책략 10
3. 유통경로 확장 11
4. 다양한 프로모션 12
Ⅳ. 結論 13
Ⅵ. 서지사항 15
Ⅰ. 기업 선정 이유
① 세계적 브랜드인 마텔(Mattel)社의 바비인형이 중국(中國)이...
Mattel사의
중국(中國)시장 실패事例
`목 차`
Ⅰ. 기업 선정 이유 1
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요 1
1. 마텔(Mattel)社 introduction 1
2. 마텔(Mattel)社의 중국(中國) 외 시장진출 事例를 통해 본 책략 2
3. 플래그쉽(Flagship)스토어란 3
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국(中國)시장 진출 4
1. 중국(中國)시장 진출 배경(상황analysis) 4
2. 중국(中國)시장 진출과정 및 결과(책략대안, 4P, STP) 5
3. 중국(中國)시장 실패 요인 analysis 6
Ⅴ. 해결대책 8
1. 중국(中國)시장을 진출을 위한 새로운 STP책략 제안 8
2. 침투가격책략 10
3. 유통경로 확장 11
4. 다양한 프로모션 12
Ⅳ. 結論 13
Ⅵ. 서지사항 15
Ⅰ. 기업 선정 이유
① 세계적 브랜드인 마텔(Mattel)社의 바비인형이 중국(中國)이라는 거대한 시장에서 실패한 요인에 대한 궁금증
: 마텔(Mattel)은 전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹이다. 그들의 마스코트 상품인 바비인형은 미국에서 일명 ‘경험’을 판다는 marketing 책략으로 선풍적인 인기를 끌기 스타트하여 유럽을 거쳐 러시아, 하물며 이제는 아시아 시장까지 장악했다. 이에 마텔은 아시아 시장에서 Japan이라는 산을 넘어 중국(中國)이라는 거대한 시장을 넘보고 있었고 실제로 2009년에는 런던, 파리 등 세계적으로 막강한 도시들을 제치고 상해에 바비인형 플래그쉽 스토어를 당당히 세움으로써 중국(中國)시장 진출에 본격적으로 시동을 걸었다. 그런데 結論적으로 마텔이라는 세계적 기업은 아시아 시장 중에서도 가장 큰 시장이자, 세계 기업으로 하여금 매력을 느끼게 하는 ‘중국(中國)’이라는 거대한 시장 진출에 있어서 쓴 맛을 보고 출시 2년 만에 다시 자국으로 돌아올 수밖에 없었다.
