광고마케팅과 의제설정,광고마케팅,반대마케팅,의제설정마케팅
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작성일 22-12-17 13:17
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광고marketing 과 의제설정
- 싸움걸고 돈 버는 ‘의제설정광고’!
커뮤니케이션 theory
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1. ‘의제설정’ 이란
2. ‘광고marketing ’에서의 ‘의제설정’
적용事例(사례)
- 공익캠페인
- 제품광고
목 차
LIST
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‘의제설정’이란
‘의제설정’
What
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Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’
목표(goal) : 시장진입, 점유율 재고
경쟁시장에 새로운 판도 조성
새로운 판단기준 제시
이슈메이킹 -강력한 reaction(반응) 유도
‘광고marketing ’과 ‘의제설정’
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Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’
사회marketing
“마치 비누를 팔듯이 형제애를 팔 수는 없을까”
공익캠페인
- 환경보호, 근검절약 etc
‘공익캠페인’과 ‘의제설정’
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Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’
‘공익캠페인’과 ‘의제설정’
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Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’
유한킴벌리
: 우리강산 푸르게 푸르게(1984~)
휴지, 기저귀 등 종이제품 생산기업
‘환경파괴기업’ 이미지 ‘친환경기업’ 이미지
‘공익캠페인’과 ‘의제설정’
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- 파스퇴르 우유
: 좋은 우유란 어떤 것인가 저온살균 우유
- 오렌지주스 ‘썬업’
: 저온살균 오렌지주스
광고 적용事例(사례)
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- 에이스 침대
: ‘침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다.’
- 아시아나 flight(항공)
: ‘이 비행기 몇 년 됐어요’
광고 적용事例(사례)
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Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’
- 서울우유
: 신선한 우유!, 유통기한 제조일자!
- SBS 8시 뉴스
: 뉴스는 정확해야한다,…(drop)
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