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작성일 22-11-03 19:27
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태도 및 태도alteration(변화)
소비자 행동론
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발표순서
태도 형성과 alteration(변화) 의 인지적 프로세스 모형
1
태도 형성과 alteration(변화) 의 동기적 프로세스 모형
2
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태도 형성과 alteration(변화) 의 인지적
프로세스 모형
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1. 인지reaction response理論
※ 인지reaction response이란
⇒ 커뮤니케이션 동안에 나타나는 능동적인
사고과定義(정이) 결과
제품 관련 정보를 처리하는 과정에서 소비자가 스스로의 머리속에서 생성한 특유의 인지reaction response에 대한 分析을 통해 소비자 태도의 형성 및 alteration(변화) 를 예측 할 수 있다고 주장
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1. 인지reaction response理論
소비자 정보처리 과정에서 대부분 설득적인 지지
주장에 속하는 광고메시지 자체보다는 그러한 광고 메시지에 대한 reaction response으로 소비자가 스스로 머리속에서 떠올리게 되는 지배적인 인지reaction response의 유형이 지지주장인가 반박주장인가에 따라 전반적인 설득의 效果,
태도 형성과 alteration(변화) 의 방향이 결정된다
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1. 인지reaction response理論
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2. 숙고가능성 모형
소비자가 제품에 대한 올바른 태도를 형성하고자
하는 동기를 가지고 있으며, 올바른 태도 형성에 대한 동일한 동기를 가진 소비자들간에도 제품 관련
정보에 대한 숙고가능성은 적고 많음의 연속선상에서 개인차나 상황에 따른 차이가 존재할 수 있다고 가정
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2. 숙고가능성 모형
정보처리에 대한 동기는 소비자가 제품이나 제품
구매에 대한 개인적 연관성이나 중요도, 의사결정이나 의사결定義(정이) 결과에 대한 책임감, 지각된 위험, 다양한 이슈에 대해 숙고하는 것을 즐기는 개인적 성향을 일컫는 인지욕구의 정도에 의해 influence을 받는다
정보처리에 대한 동기는 제품과 제품 구매에 대한
소비자의 관여도를 높이거나 내리는 것과 밀접하게
연관되어있다
정보처리 동기와 정보처리 능력
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2. 숙고가능성 모형
정보처리에 대한 동기를 가지고 있다고 해도 정보를 처리할 능력을 가지고 있지 못하…(skip)
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