성적소구광고의 효율
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작성일 22-10-23 13:27
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그러나 신체노출정도의 變化와 회상률에는 큰 차이가 없었다.순서
광고소구로서의 신체노출에 관한 연구는 비록 모 델의 신체노출이 주목은 증가시킬 지라도 상표회상에 있어서는 비성적인 도안보다 도 효과가 덜하다고... , 성적소구광고의 효과경영경제레포트 ,
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성적소구광고의 효율
설명
광고소구로서의 신체노출에 관한 연구는 비록 모 델의 신체노출이 주목은 증가시킬 지라도 상표회상에 있어서는 비성적인 도안보다 도 efficacy가 덜하다고 지적하고 있따 Steadman(1969)은 각기 다른 신체노출의 여성모델을 보여주는 광고를 가지고 상 표명 회상도를 實驗하였다. 그러나 성적 자극의 變化와 회상률간에는 큰 차 이가 발견되지 않았다. 광고efficacy에 있어서 신체노출의 역efficacy를 입증하는 유사한 결과가 Alexander와 Judd의 연구에서도 있었다. 광고의 성적소구의 사용에 대한 태도와 성적 소구의 상표회상률과의 관계 에 있어서는 호의적인 태도를 지니고 있을수록, 특히 아주 호의적인 집단에 있어서 성적소구광고의 회상률이 높았다. 實驗결과 성적인 자극을 전혀 사용하지 않은 광고의 상표회상률이 신체를 노출한 여성 모델을 사용한 다른 어떤 광고보다도 훨씬 높았 다. 이상의 결과를 볼 때 광고에 누드를 사용하는 것은 상표회상률이 누드를 사용하 지 않은 광고보다 떨어지며 누드의 變化정도와 회상률 사이에는 큰 차이가 없다고 할 수 있따 여성 누드를 사용하는 것은 수용자의 흥미와 주의를 끌 것이지만 상표 회상을 목표(goal)로 한다면 성적이지 않은 광고가 더 efficacy적이라는 것이다 Scigli…(skip)
광고소구로서의 신체노출에 관한 연구는 비록 모 델의 신체노출이 주목은 증가시킬 지라도 상표회상에 있어서는 비성적인 도안보다 도 효율가 덜하다고...
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레포트/경영경제
다. Peterson과 Kerin(1977)은 광고에서 여성모델의 신체노출도가 광고, 제품, 제품 제 조 회사에 대한 태도에 미치는 영향을 연구하였다. 이들은 누드모델을 사용한 광고 에 대한 피험자들은 소구력이 가장 약하고, 광고된 제품의 질이 낮다고 인식하며, 제조회사에 대한 평가도 가장 낮게 나타났다고 하였다. 그 결과 비성적 도안이 성적 도안보다 상표명 회상도가 높았다. 이들은 인구통계학적인 변수들이 상표회상에 미치는 영 향을 조사하기 위하여 나이, 결혼 여부, 어린 시절을 보낸 도시의 크기, 교회에 나 가는 빈도 등을 측정(測定) 하였다. 광고의 누드 사용 에 대한 태도와 회상률과의 관계는 중간적인 태도를 지닌 사람에게서 회상률이 높 았다.
