[국제marketing 믹스전술] 표준화전술과 適應화전술 및 marketing 믹스전술
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작성일 23-01-20 23:07
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레포트/경영경제
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[국제마케팅믹스戰略] 표준화戰略과 적응화戰略 및 마케팅믹스戰略
목차
국제마케팅 믹스戰略
Ⅰ. 표준화戰略과 적응화戰略
1. 제품, 촉진 표준화戰略
2. 제품표준화, 촉진적응화戰略
3. 제품적응화, 촉진표준화戰略
4. 제품, 촉진적응화戰略
5. 신제품개발戰略
Ⅱ. 마케팅믹스戰略
1. 제품戰略
1) 제품 표준화 戰略
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
(3) 제품컨셉의 표준화
(4) 제품광고를 통한 제품차별화
2) 상표戰略
3) 포장戰略
2. 가격戰略
1) 수출가격
2) 현지시장가격
3) 가격조정
4) 이전가격
3. 유통경로戰略
1) 간접수출시의 경로기관 이용
2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용
3) 판매자회사 설립
4) 소매판매경로 설정
4. 촉진戰略
1) 광고제작
2) 매체선정
3) 광고예산관리
국제마케팅 믹스戰略
국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 environment(환경) 이 나라마다 다르기 때문에 국제마케팅 믹스戰略 수립 시 상이한 시장 environment(환경) 을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적으로 통제하는가이다.
