빈폴 브랜드분석및 marketing 전략(strategy)분석
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작성일 22-10-14 15:37
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`빈폴`은 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시advantage유율 1위를 기록하고 있고 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다 이에 맞추어 계속적인 성장과 함께 `빈폴`이 성공할 수 있었던 요인으로 STPstrategy과 마케팅 4P Mix에 따른 `빈폴`의 마케팅 성공요인에 대해 알아보고, 최근 20대를 새로운 목표(目標)소비자로 선정해 마케팅을 펼쳐 나가고 있는 `빈폴`에 맞추어 이에 맞는…(생략(省略))
빈폴 브랜드분석및 marketing 전략(strategy)분석
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다.
레포트/경영경제
빈폴 마케팅strategy 제안
목차
1. 서론
- 프로젝트의 목적과 보고내용
- 브랜드의매출액 또는 시advantage유율에 따른 이 브랜드의 패션시장에서의 위치파악
2. STP strategy
- 이 브랜드가 타겟으로 한 세분시장의 property(특성)은?
- 세분시장의 목표(目標)소비자 property(특성)은?
- 경쟁브랜드와의 차별적인 포지셔닝 strategy은?
3. 마케팅 4P MIX에 따라 선정 브랜드의 마케팅 요인은?
- 제품관리strategy
상표이미지 포지셔닝에 따른 제품믹스strategy
주력상품과 제품property(특성)
- 가격strategy
목표(目標)시장에 맞는 가격결정 strategy은?
소비자가 인식한 가치는?
- 유통strategy
목표(目標)소비자, 브랜드이미지를 고려한 유통상권은?
- 판촉strategy
광고strategy 및 점포내 소매strategy은?
기타 성공적인 판매촉진 strategy이 있다면?
Ι. 서론
A. 프로젝트 목적과 보고내용
이번 `패션마케팅 事例analysis(분석) ` 프로젝트의 목적은 각 그룹에서 선정한 브랜드가 현 패션시장에서 성공하게 된 마케팅 strategy 事例를 심도 있게 analysis(분석) 함으로써 목표(目標) 세분시장과 패션시장이라는 제품속성을 고려한 패션마케팅의 성공요인을 이해하고, 앞으로의 效果적인 패션마케팅 strategy을 개발하기 위한 창의성과 전문성을 향상시키는데 있다
지난 번 `패션소비자 analysis(분석) `프로젝트와 마찬가지로 브랜드를 `빈폴`로 선정하여 프로젝트를 진행하였다.
